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Mag. Markus Neumeyer M.A. Mitgründer von Two Dudes – Das Kreativnetzwerk www.2dudes.online Arbeitet außerdem als Texter, Autor und Ghostwriter neumeyermax@gmail.com Der Kommunikator - Teil 6: ˇ Neues Marketing geht weiter 26 | DEZEMBER 2021 DIE KOLUMNE FÜR ALLE, DIE ETWAS ZU SAGEN HABEN W ir alle kommunizieren. Das ist ein alter Hut, den uns bereits Paul Watzlawick aufgesetzt hat. Doch er bezog sich in seinen weltbekannten Axiomen auf uns Menschen. Als Kommunikator, der mit Kommunikation sein Geld verdient, beschäftige ich mich in erster Linie mit jenen Informa- tionen, die von Organisationen und Unternehmen unter die Leute gebracht werden. Hier sprechen wir von Unternehmenskommunikation, also PR oder Marketing, intern oder extern. Im Marketingbereich entwickelt sich gerade eine neue, interessante Strömung. Marketing wird oft mit plumper Werbung gleichgesetzt, doch es kann soviel mehr sein. In ihrem neu erschienenen Buch „Meaning is the new Marketing“ präsentieren die beiden langjährigen Marketing-Profis Yousef Hammoudah und Nico Zeh eine neue, zeitgerechte und allumfassende Art Marketing zu betreiben. Ihr 7-C-Modell soll einen Handlungsrahmen bieten, der gängige Marketing-Maßnahmen durch ein gemeinsames, nachhaltig wirksames Bedürfnis ersetzt. Anhand von Fallstudien global bekannter Unternehmen illustrieren sie die Anwendbarkeit ihres Modells auf eindrucksvolle Weise. Es ist die evolutionäre Weiterentwicklung von den Ideen und Modellen bekannter Marketing-Gurus wie Simon Sinek, Peter Drucker und Philip Kotler. Mir scheint, es ist der richtige Weg. SIEBEN FAKTOREN MIT C Auf Basis des von den beiden Autoren vorgestellten 7-C-Modells wird anhand von sieben Faktoren das Verhältnis von Unternehmen zu öffentlichen Gesellschaften bestimmt. Es geht darum, die optimale Wirkungskraft eines Unternehmens zu defi- nieren und damit zu arbeiten. Für Hammoudah und Zeh ist gutes Marketing glei- chermaßen nachhaltig, inklusiv, ethisch verantwortungsvoll und trotzdem kreativ, effektiv und vor allem erfolgreich. Sie versuchen mit ihrem Buch Kommunikations- profis zu erreichen, die eher auf gekonntes Storytelling abfahren, als auf klassische und meist staubtrockene Ratgeberliteratur. Die folgenden 7-Cs sollen Unternehmen aber auch Organisationen, Gründer*Innen, Parteien, Vereinen oder NGOs dabei hel- fen, mit System ihren eigenen Kern zu erkennen – sie bauen dabei aufeinander auf. CHARACTER Das erste C, wie „Character“ (Charakter), beschreibt den bereits erwähnten inneren Kern, laut Hammoudah und Zeh, die Quelle der Kraft. Sie meinen damit die Summe all unserer gemeinsamen Werte und Glaubenssätze, aber auch das gemeinsame Verständnis von Erfolg. Vergleichbare Begriffe wären: Markenkern, Markenidentität und Markenwerte (nicht zu verwechseln mit dem finanziellen Wert einer Marke). Foto: © Peggy und Marco Lachmann-Anke | pixabay.com